スマート歯ブラシが主流に
Grand View Research の新しいレポートによると、2026 年の第 1 四半期には電動歯ブラシの売上が前年同期比 14% 増加し、プレミアム チャネルではスマート ブラシ (Bluetooth 接続、アプリ統合、AI コーチング) が販売本数の 35% 近くを占めました。アジア太平洋地域は、中国とインドにおける中流階級の支出の増加によって成長を牽引し、口腔健康啓発キャンペーンにより先進的な機器の需要が高まりました。
「消費者はもはや基本的な歯垢除去に満足していません」と歯科技術アナリストのエミリー・ハートマン博士は言う。 「彼らは、ブラッシング時間、圧力、範囲に関するリアルタイムのフィードバックを望んでいます。スマート ブラシはそれを提供し、データ統合により、パーソナライズされた口腔ケア ルーチンへの扉が開かれます。」
大手ブランドは製品の刷新で対応した。フィリップス ソニッケアーは、個々のブラッシング パターンに合わせて強度を調整できる、AI 搭載の 9900 プレステージを発表しました。一方、中国のブランド、オーラル-B (P&G 所有) は、上海と北京で iO シリーズの第 1 四半期の記録的な売上高を報告しました。これは、店内デモンストレーション プログラムと消費者直販ソーシャル メディア キャンペーンの成長によるものです。
天然およびフッ素フリーのセグメントが加速
技術の進歩と並行して、自然なオーラルケアは急速に拡大し続けています。フッ化物不使用、ハーブ、炭配合の歯磨き粉の売上は、過去 12 か月間で全世界で 11% 増加し、従来の歯磨き粉部門の 3% の成長を大幅に上回りました。
Colgate‑Palmolive は今週、100% リサイクル可能なチューブに入ったアロエベラ、ティーツリー オイル、ココナッツ オイル配合を特徴とする「Colgate Naturals」ラインの世界展開を発表しました。ユニリーバの Hello ブランドは、これまで日本の高級ブランドが独占していたカテゴリーであるエナメル質の修復をターゲットとした新しいナノヒドロキシアパタイト歯磨き粉でフッ化物フリーの製品を拡大しました。
ユニリーバのオーラルケアイノベーション責任者、マリア・チェン氏は「自然だからといって効果が低いわけではない」と語った。 「植物ベースで臨床的に検証された成分に対する消費者の強い反応が見られます。クリーンビューティー運動がオーラルケアの分野にも到来しています。」
持続可能性への取り組みが強化される
パッケージングは引き続き重要なポイントです。 2027 年 1 月に施行される EU 規制に対応して、いくつかのメーカーはリサイクル可能なモノマテリアルチューブへの移行を加速しています。 Haleon (Sensodyne と Parodontax の所有者) は、ヨーロッパのチューブ生産量の 80% をリサイクル可能なポリエチレンに転換し、2026 年後半までに 100% を目標にしていることを確認しました。
プラスチックゼロの代替品である歯磨き粉タブレットは、専門店やオンラインでの棚スペースを増やしています。 DTC タブレット ブランドの Bite は、詰め替え可能なタブレット ディスペンサーを米国の 500 店舗に配置するための Target との提携を発表し、バルク オーラル ケア タブレットの初の量販店展開となります。
合併と投資
企業面では、韓国の複合企業LGハウスホールド＆ヘルスケアが金額非公開でナチュラルオーラルケアブランドRisewellの過半数株式を取得し、プレミアムナチュラル資産への関心が継続していることを示唆した。さらに、中国の受託製造会社である寧波時佳智能科技は、東南アジアと中東の輸出市場をターゲットに自動歯ブラシ組立ラインを拡大するため、シリーズB資金で4,500万ドルを調達した。
見通し
業界アナリストは、テクノロジー、天然成分、持続可能性の融合が 2026 年の残りを定義すると予想しています。明確な価値提案のない中堅ブランド - プレミアム スマート機能も信頼できる天然の資格もありません -
消費者需要セグメントとしての勝者は、明らかな臨床上の優位性、説得力のある環境倫理、または大量採用に適した手頃な価格のいずれかを提供する企業になります。オーラルケアの通路はかつてないほどダイナミックで、競争が激化しています。-。
