この変化は、「成分に敏感な」消費者の台頭によって促進されています。-買い物客は製品ラベルを精査し、マイクロバイオームのバランスを整えるプロバイオティクス、エナメル質を修復するナノ-ヒドロキシアパタイト、汚れを除去する酵素などの高度な生物活性成分を探しています。-マーケティング上の主張だけではもはや十分ではありません。ブランドは科学的証拠と臨床データでそれらを裏付ける必要があります。この「証拠に基づく」アプローチにより、オーラルケア製品が単純な消費財から準医療ソリューションに昇格し、プレミアム価格が正当化され、消費者の信頼が築かれます。-
同時に、「口腔化粧品」の側面も大きな注目を集めています。-即席の美白、コーヒーやワイン愛好家のための汚れの防止、社会的信頼のためのさわやかな息など、目に見える美的利点を提供する製品は爆発的な成長を遂げています。口は人の全体的な外観と社会的人格の重要な部分であるとますます見なされています。この傾向は、口腔ケアをスキンケアや美容のルーチンの延長であり、「セルフケア」や「自分自身を喜ばせること」の一種であると考えている若い層の間で特に顕著です。{4}
その結果、オーラルケアブランドと化粧品会社やファッション会社とのコラボレーションが増え、洗練されたパッケージから製品の色や風味に至るまで、美学を念頭に置いて製品がデザインされるようになるでしょう。市場はさらに細分化され、さまざまなライフスタイルや美的目標に特化した製品が登場するでしょう。このトレンドは、純粋に機能的で健康志向のカテゴリーから、健康、美容、ライフスタイルを包含する総合的なカテゴリーへの移行を意味しており、イノベーションとブランド構築のための新たな大きな機会が生まれています。
